企业投资艺术品有望成为时尚

　　早在上世纪七八十年代，日本的诸多企业在世界上刮起了收购艺术品的狂潮。1987年日本著名的安田火灾公司用2400万美元成功地收购了荷兰凡·高的力作《向日葵》，安田火灾公司的举措曾轰动全世界；1988年日本三越百货公司用3530万美元将西班牙毕加索的力作《杂技演员与小丑》收入囊中；1989年日本一不动产公司以5160万美元买了一幅毕加索的《皮埃莱特的婚礼》。最具影响是日本大昭和制纸公司名誉会长斋藤了英在1990年出人意料的以8250万美元和7810万美元的惊人天价，买下了荷兰凡·高的《加歇医生的画像》及法国雷诺阿的《红磨坊街的舞会》这两件不朽的名作，这样的报价连名闻遐尔的希腊船王对此退避三舍。其中《加歇医生的画像》至今还保持着第一高价的记录，一时斋藤了英出尽风头，美术作品也被富贾巨商们称之为“挂在墙上的土地”。当然，日本企业狂购艺术品其目的不尽相同，有的是为了提高身价、附庸风雅；有的为了囤积居奇，保值增值；有的是为了制造轰动效应，为企业做广告；有的是为了将艺术品作为遗产传给子女，避免死后充公；还有的是为了转移资金、逃避政府的征税等等。

　　自九十年代国内艺术品拍卖兴起后，短短的十多年时间里，我国艺术市场得到了迅猛的发展，企业介入艺术品投资也是与日俱增。如在市场上有影响的北京保利集团、大连万达集团、绍兴中澳纺织有限公司、绍兴小小集团、南京王朝艺术品公司、海南华夏收藏家俱乐部、上海刚泰集团等，其中绍兴小小集团屡次在市场上运作成功。记得1996年在北京翰海拍卖会上，该公司以非凡的胆略收购了明代华亭派画家沈士充的《仿宋元十四家笔意图卷》，当时吃进的价格为94万元，时隔3年，绍兴小小集团又将此卷送至北京翰海拍卖会，结果被众多藏家看好，以338万元拍出，净赚两倍多。近几年，退出足球领域的大连万达集团也开始涉足投资艺术品，在国内有影响的拍卖会上，我们常常可以看到大连万达集团的竞投，并屡屡有惊人之举。1998年中国嘉德曾经推出一件傅抱石的巨幅力作《虎距龙盘今胜昔》，经过激烈的竞争，大连万达集团以374万元将此作收入囊中；2000年大连万达集团又以400万元收购了八大山人的《孤禽图》，再次轰动海内外。同年，北京保利集团更是在海内外不惜巨资大肆收购文物艺术品。尤其是当香港苏富比、佳士得推出了乾隆錾花虎首、牛首、猴首铜像，该三件文物是北京圆明园西洋楼前大水法的遗物，1860年被英法联军掠夺出境。结果，北京保利集团以近3千万港元的高价成功收购了三只铜首，保利集团这一举措不仅轰动全世界，而且结束了3只铜首沦落海外的生涯。那么，为什么有如此众多的企业对艺术品钟情有加、大肆收购，以笔者之见，主要有以下几个原因：

　　首先，投资艺术品能树立良好的企业形象。投资艺术品是一项十分高雅的活动，在当今社会里，投资收藏艺术品是一种品位、一种身价、一种时尚。企业一旦介入艺术品的投资，它向外人展示的不光是企业的品位，更主要的是企业资金雄厚的表示，如果企业没有雄厚的资金，一般是不会涉足艺术品的投资。因此，在外人看来，与这样的企业发生经济关系显然是较为可靠的，像保利集团、大连万达集团自投资艺术品后，在市场上树立了良好的形象。

　　其次，投资艺术品可以保值增值，提高企业的经济效益。众所周知，投资艺术品也是一种经济活动，在国外，人们已把艺术品和股票、房地产并列成为三大投资对象。从国内艺术品市场上看，自上世纪七十年代至今，中国艺术品的主流品种——名人字画和官窑瓷器的价格上涨十分可观，以名家字画为例，七十年代末，国家对黄胄、唐云、陆俨少、谢稚柳等著名画家作品的收购价为15元一平方尺，到八十年代初升至100元一平方尺，以后升至500元一平方尺。时至今日，这些画家的作品在市场上每平方尺动辄上万元，尤其是陆俨少的作品有的高达10万元一平方尺，价位升幅之快，令人咋舌。如果谁在八十年代乃至九十年代初买进这些名人的字画，现在赢利是十分可观的。同样，1996年中国嘉德推出的清雍正“青花釉里红云龙纹天球瓶”，被一藏家以400余万元买去，到2000年该天球瓶又被上海国拍推出，据说该瓶是被法院强制执行后拍卖，结果以662万元卖出。时隔一年，类似的一件清雍正“青花釉里红云龙纹天球瓶”被北京翰海公司推出，结果被拍至1045万元。在海外，官窑瓷器的升幅也十分可观，1992年一件明嘉靖“五彩鱼藻纹盖罐”在纽约苏富比拍卖会上以286万美元（折合2230万港元），创下当时官窑瓷器的市场最高价。当时，不少人认为这个价格太高了，时隔8年，香港苏富比再次推出此罐，结果大受藏家的追捧，最后以4404.75万港元拍出，八年翻了一番，再创官窑瓷器市场新记录。

　　第三，企业投资艺术品可以扩大企业的知名度。企业在艺术市场上运作往往十分引人注目，也是各大媒体争相报道的焦点。以万达集团收购八大山人的《孤禽图》为例，该图八大只画了一只禽鸟，尺寸78*41厘米，估价60—80万元，预展时该图就受到众买家的关注。上拍时，当拍卖师从40万元起叫后，各路买家你争我夺、志在必得，其价位迅速从50万元飙升至170万元，随后，现场又剩下两位买家竞争，结果万达集团在400万元的价位上力挫群雄，顿时全场掌声四起。第二天，海内外各大媒体争相报道这一激动人心的场面，这无疑使万达集团自身的无形资产再一次得到了提升。同样，北京保利集团购得三只乾隆铜首后，在国内一些大城市里巡回展出，盛况空前，一时保利集团几乎家喻户晓、人人皆知。

　　此外，企业涉足投资艺术品，还可以节约可观的广告费。一般大企业，每年用于广告的费用相当大，但是，用于购买艺术品的费用，不仅可以起到原有广告应起的作用，而且本身也会因艺术品的价格上涨带来可观的经济效益，从而使纯消耗型的广告向赢利广告转变。

　　今天，中国的艺术市场方兴未艾、如日中天，特别中国艺术品在国际市场上的价格显得很低，未来的市场潜力不可限量。这就决定了国内将有更多的企业看好这一市场、涉足这一市场。当然，企业要想涉足这一领域，必须聘请有经验、有眼光的专家担任艺术顾问。只有将财力和眼力结合起来，才能使企业在激烈竞争的艺术市场中立于不败之地。

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