收藏网站的杂志化

　　如同所有的朝阳产业一样，互连网上的收藏网站，特别是那些具有超前意识的网站，正在以小心翼翼的探索，大刀阔斧的改变，力求使自己适应时代的要求，真正代表盛世中数以千万计的藏民，在默默的工作着。这种工作，俨然互连网的速度一样，在不知不觉中，迅速的改变着自己的着装。这种改变的标志是：网站的杂志化。

　　收藏网站，作为一个新的传媒载体，它的读者们可分为两类，一是学习者，二是实战者。两者之间互相交融，学习者也可能是实战者，实战者也需要不断的学习，获得更多的信息。以利于实战。所以，一个收藏网站的访问量多少？在收藏界的影响力如何？取决于版面的信息量，这是是一切收藏网站的生命线。

　　杂志，这种传统的纸张传媒载体，在它整个形成的过程中，积累了大量的宝贵经验，这种经验为收藏网站的发展，提供了可以借鉴的蓝本。近期，笔者综观各种收藏网站，欣喜的看见，收藏类网站正在进行着重新的排列组合，一些优秀收藏网站的脱颖而出，在访问量上面，带来了可观的入场效应。这种效应的出现，正是网站杂志化成功的初露端倪。

　　什么样的网站杂志化是成功的？

　　笔者认为：在传统的传媒载体中，一本畅销的杂志，必然是内容真实，见解独到，开掘深刻，行文严密，并且与时尚同步，信息量与艺术性共荣的刊物，才能获得读者的认同，在残酷的市场竞争中立于不败之地。网站杂志化的成功与否，也是离不开这些基本因素的。

　　收藏网站具有本行业的独特性。

　　古玩收藏界历来都是以秘术不外传，以强烈的保守性著称的领域，特别是那些鉴赏识别艺术品的高招秘法，更是被奉为神圣的禁地，局外人是不可以窥测内幕的。其实，在知识经济时代，在各种信息大爆炸的今天，这些传统的保守理念，已经陈旧了。不管你是否承认这一点，这都是现实。就像太空的卫星扫描一样，今天已经无秘密而言。

　　笔者看到，从上一世纪的九十年代开始，新的一代收藏者，从互连网上起步，凭借键盘与鼠标，仅仅几年之内，就学到了传统收藏者在十几年、几十年之中才可以学的的古玩知识。目前，这些互连网上的收藏网民们，已经开始在他们从不敢涉足的艺术品领域迎风踏浪，以英姿勃勃的弄潮儿形象，出现在众目睽睽之下。收藏网站的出现，是有着深厚的大众基础的。

　　然而，今天的收藏网站，已经不同于几年前的收藏网站了，随着电脑软件与硬件的突飞猛进，随着网络收藏者们视野的开阔，这些不安分的人们，急于得到更多的知识，已经不满足简单的论坛讨论，不满足传统的专家鉴定，随着指尖在键盘上的跳动，他们把个人的电脑连接到大江南北、五洲四海 ……，去探索更广阔的未知世界。这是收藏人的需求，这是收藏市场的需求，它是不以人们的主观意识为转移的客观现状。

　　在这种现实之下，一些收藏网站调整了自己的形象，迅速的杂志化，以一篇篇内容充实的重量级文章，将那些往日被视为“秘术”的宝贵资料，昭然于荧屏之上，为这些不安分的藏民们提供了大量的信息。与此同时，这些敢试天下先的收藏网站，得到了藏民的尊重与承认，在网站杂志化的同时，自身也得到了巨大的发展。今天，谁能把昨天的秘密昭然于屏幕之上，谁就能够得到理想的网络访问量，谁就是收藏网站中的赢家。

　　必须看到，网站杂志化不是一个简单行为，它是一个系统工程，就像许多成功的企业一样，在这个工程中，人的因素是第一位的，尊者、智者、能者、工者缺一不可，真正的杂志化网站必须人才济济，有人将有一切，无人将丧失一切。利用一切可以利用的方法，调动起一切可以调动的各方面人员，是网站杂志化之大计。

　　传统的网站管理模式，传统的编辑部管理模式，虽然也可以达到一定的效果，但是，却达不到最佳效果。短期的修修补补可以，从长远的角度看这是不行的。以传统的期刊《读者》为例，虽然它在二十年的时间里，达到发行量 600万，成为中国期刊杂志的龙头老大。但是，美国的《读者文摘》发展了八十年的历史，到现在已经有48个版本，19种文字在全球127个国家和地区发行，发行量超过3000万册，总收入约5亿美元。同是文摘类刊物，两者相比，其中的差距实在是让人瞠目。随着世界经济的一体化，美国的《读者文摘》对中国的《读者》，是否构成威胁？尚是一个未知数。

　　据闻，国外的拍卖机构，要介入中国的拍卖市场。

　　由此联想到，国外的那些成熟的收藏网站，是否会以中文版面加入到中国的收藏网站之中？笔者以为，应该把这种假设看作现实。要提前作好各种准备，以应付不测。所以说：目前在中国互连网上进行的网站杂志化，具有深远的历史意义。在这种杂志化的过程中，必须屏弃一切短视的行为，在以人为本的前提下，要有一个长远的、切实可行的主体策划方案，进行科学的逐步实施，才能够达到理想的境界。