西进大陆艺术杂志跃跃欲试

作者：周美惠 2004-01-03 11:21:35来源：联合报

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　　台湾艺术杂志拟进军大陆，市场盛传，已有二十多年历史的艺术家杂志将在大陆发行简体字版，而CANS艺术新闻杂志今年内可能和大陆艺术杂志合作，以艺术书店等复合式空间开发大陆市场。

　　艺术家杂志原来就有把丛书、过期杂志销往大陆的行动，最近更传出将以简体字版直攻大陆，对此，市场上并不意外。不过，面对外界询问，艺术家杂志发行人何政广低调响应，大陆情况多变，此事「还未完全确定」，但他透露，「脚步近了，未来会跟大家正式宣布」。

　　也有意进军大陆的CANS艺术新闻杂志总编辑郑乃铭则坦承，CANS计画今年内以买下或入股大陆杂志方式，将CANS的影响力扩及大陆。郑乃铭认为，大家不约而同西进大陆，并非某一特定因素造成，而是大家「都在试探大陆市场的可能性」。

　　郑乃铭分析，台湾艺术杂志西进大陆的动力之一是，台湾的艺术资源和规模有限，彼此重叠和竞争的情况严重。以广告价格为例，十多年前，当雄狮美术还未退出杂志市场时，当年一页艺术广告定价大约新台币一万多元，如今，一页广告仍是这个价码，而艺术品身价已翻了几番。

　　对台湾艺术杂志业者而言，充满开拓市场的机会。尽管大陆艺术市场像过去台湾的情况一样草莽，充满乱象和不安全，但由于大陆官方已出现「拍卖法」等规范，台湾却还没相关法令，他相信大陆市场的「学习时间」应可以大为缩短。两者相比较，艺术杂志业到大陆开拓商机，则是「自然的趋势」。

　　CANS艺术新闻杂志社长刘太乃一家人，早在两年前即长驻上海，四五个月前，CANS开始将台湾艺术家的画册和出版品上网，号称为「罐子书屋」，未来还准备开个实体复合式书店。

　　由于大陆并未开放媒体经营权，目前台湾业者没有很多主控权，因此并不是「把繁体版改为简体版」那么简单，最可能采取的方式是两岸合作，由台湾供稿、大陆审核，并由台湾提供讯息和资金。

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