传统视觉元素在现代平面设计中的运用

　　高振堂

　　伴随着民族文化在世界范围内的崛起，目前世界各国的平面设计师都在积极探索如何把传统视觉元素运用到平面设计中，以便创造出具有民族特色的设计作品。在这方面，日本、韩国和北欧设计师取得了很大成功。

　　我国的平面设计虽然起步较晚，但很多设计师积极探索，把传统视觉元素融入平面设计，创作出具有民族特色的作品，取得了可喜的成就。像中国平面设计师靳埭强、陈汉民、陈幼坚、韩秉华、余秉楠、吕胜中等，他们都非常重视对本土文化资源的挖掘，从中汲取营养，并融合现代艺术及设计观念，为寻求当代平面设计的本土化积累了丰富的经验，在实践中取得了丰硕的成果，得到了设计界的认可。

　　一、中国传统视觉元素的分类与内涵

　　中国传统视觉元素包罗万象，大体可以分为三类：1.可观的表演艺术，如舞蹈、戏剧、民俗祭祀活动、各项传统体育运动等。2.可观的绘画艺术形式，如传统国画、装饰纹样、书法、民间剪纸、民间年画、脸谱等。3.传统建筑、传统雕塑和民间工艺品。无论是民间美术还是宫廷美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代文人墨客、艺人、工匠的实践，都积累了丰富多彩的艺术表现手法和艺术表现形式。

　　中国传统设计在视觉元素上追求和谐、圆满，与中国传统哲学观一脉相承，体现了中华民族独特的思想方式和文化趣味。纵观传统视觉文化元素，其思想内涵一般由以下几个层面体现出来：1.传统视觉元素的象征。所谓象征是通过具体事物本身所显现的性质、形态特征、色彩或生态习性，联想到某种与感性事物相似或相近的抽象含义，表现出某种特殊的意义，从而附加了许多人格化的意愿。如红色象征喜庆、热烈，鸳鸯象征爱情等。2.传统视觉元素的寓意。所谓寓意是借助其他事物来寄托作者的本意，其目的是假托某种自然物或事情，来昭示、寄托要表达的意念。寓意也是人们在观察、揣摩中假借事象表达事理的结果。如传统图形“暗八仙”以八仙手持的器具，寓意福泽祥瑞。3.传统视觉元素的谐音。谐音是指以相近或相同的音调表达人们的思想情感。吉祥图形中的谐音表现手法，主要是以图形中的物象发音进行类比，进而达到表达作者本意的目的。如“喜上眉梢”用喜鹊和梅花的谐音，来表达喜悦的心情。谐音也与文化传承有关，某一谐音手法经长期使用而普遍流传，成为集体认同的形式，而被大众认可;另一方面谐音必须选择民众了解、熟悉的事物，切中民众的心理好恶，才能引起他们的共鸣。

　　传统视觉元素还具有教化作用。教化就是通过图形引导人们辨别是非、明白道理。唐代张彦远在《历代名画记》中首先指出绘画的基本功能为“成教化、助人伦”，将教化提升到绘画本体的高度，把儒家的绘画观念发展到极致。中国古代壁画、卷轴人物画多有表现功勋英雄、帝王将相、令妃顺后和贞妇孝女的形象，以发挥“成教化、助人伦”的作用，提升绘画艺术在社会生活中的地位。

　　二、传统图形在平面设计中的运用

　　中国传统视觉元素最初来自自然，来自对生活的体验，源于民族特有的文化观念。随着时代发展与科学技术的不断进步，人们的思想观念和生活方式都发生了巨大的变化，有些传统图形已失去了原有的意义，但那些超越时空的形式美依然存在，构成了现代人的审美基础。

　　要把传统视觉元素与现代设计紧密结合，就必须把传统图像加以改造和重构，让传统视觉元素符合现代人的审美习惯，把传统图像中所传达的信息内容与表达形式进行有目的的消解、取舍和再创造。把视觉元素应用于平面设计有以下几种方法。

　　1.借形为饰。即把传统图形进行取舍、简化，取其局部或部分，以一种符号形式运用于现代平面作品。所取的元素无任何指向，仅做画面的装饰，起到一种民族名片的作用。这种方法可以把传统元素以现代构成的方式进行重构、打散，把所引用的元素做点线面的布局，同时利用现代科学技术表现肌理的质感，造成对观者的视觉冲击，为观者带来既熟悉又陌生、既传统又现代的新鲜感受。如田中一光著名的海报《日本舞蹈》，画面以人物脸部为设计对象，将眼睛作为一种装饰符号来使用，通过画面构成体现出日本民族特有的艺术风格。靳埭强的《第三届亚洲艺术节》海报由四国艺人的面部构成，把印度舞蹈演员的前额、中国京剧花旦的眉眼、印度尼西亚脸谱的鼻饰以及日本歌舞伎的嘴重新组合成新的面谱，以亚洲比较有特色的民间艺术符号向观者传递了亚洲艺术节的信息。

　　2.借形延意。就是把传统视觉元素所表达的意念或寓意应用在现代平面设计中，以表达人们对某种事物的美好愿望。中国传统视觉图形背后的“意”是其造型的关键。无论

　　古人还是现代人对美好事物都一样心存向往,

　　传统视觉元素之所以流传至今，其背后的吉祥寓意是流传不衰的关键，这种寓意也同样适合现代人的审美。如香港凤凰卫视中文台台标借用了中国传统图案中的凤凰形象，突出了中国传统文化视觉元素。凤凰在中国传统文化中象征尊贵、崇高和贤德，有喜庆、吉祥的美好寓意，在国人眼中具有独特的魅力。台标的结构采用中国传统的“喜相逢”形式，两只凤鸟的翅膀相对旋转，极具动感，体现了现代传媒行业相互交流、传播的特点。

　　3.红色的象征。色彩在中国不仅用来绘画，也用以表现人们的精神。红色是中华民族的国色，在民间红色为吉祥之色，新婚嫁娶、寿辰节日都以红色装扮，以表现喜庆的气氛。红色不仅是吉祥的象征，也能引起人们的视觉动感，使人们的心理活动、情感体验趋于活跃。现代设计应注意不同民族色彩心理感受的不同，应注重富有政治功能、宗教功能、伦理功能的色彩象征，对于民俗活动、宗教活动使用色彩的禁忌应遵循约定成俗的规则。

　　结语

　　我国平面设计在很大程度上追随西方的设计趣味，难以形成自己的设计特点，这样一来也就很难掌控设计的话语权，这与我国的经济发展是很不相称的。那么，如何摆脱当前的局面就是我们不能回避的问题，笔者认为，中国当代设计首先应该立足于本民族文化，尤其要对传统的视觉造型方法、对图形背后蕴藏的民族文化做深入的研究，将图形与人文思想完美地结合在一起，设计出内容丰富、思想充实的作品，使东方特有的文化意蕴通过作品自然流露出来，真正体现出中国民族文化的优长之处。□

　　高振堂 山东工艺美术学院造型学院