九成产品出口 低成本成就"中国油画第一村"

　　２００５年交易额２．７９亿元，产品９０％出口海外，成为全球最大的油画产品集聚地。深圳市龙岗区布吉镇大芬村从一个毫无美术基础、名不见经传的小村，一跃成为享誉四方的“中国油画第一村”“国家文化（美术）产业示范基地”。其低成本文化的产业化之路为中国文化产业的发展以及“走出去”提供了积极的借鉴。　　

　　低成本：大芬村文化产业发展的基础从经济学的角度出发，从文化消费的市场需求着眼，文化可分为“高成本文化”和“低成本文化”。从最初纯民间的油画复制加工作坊基础上发展起来的大芬村，就是成功地运用经济的手段来经营美术，从而达到自己的产业目的。其中，“低成本”在其中起到了核心的作用。
　　
　　在大芬村一年的销售额中，被称为“行画”的销售占到９０％以上。所谓“行画”，即并非出于原创，而是将一些世界名画切割成若干细节，每一个细节制定相应的色彩、构图标准，由多位画工依照工序次第完成。因此，“行画”的价格低廉，每幅售价在３０元左右，最贵的也只有一两千元。
　　
　　在大芬村，一般画工的工资在１０００元至３０００元不等，这相对于国际油画市场上劳动力的普遍成本来说十分低廉。
　　
　　不仅是人工的成本低，场地的低成本也是重要的环节之一。１７年前，大芬村芦苇满地，房屋低矮潮湿，经济实力在布吉镇倒数第一，人均月收入只有２００元。第一个在大芬村落脚创业的香港画商黄江，当年不仅是看好大芬村的地理位置，大芬村低廉的房租也是主要因素之一。　　

　　找准市场：大芬村文化产业发展的关键
　　
　　市场眼光的独到，是低成本文化能向产业化方向发展的重要一环。一些专家指出，本土的劳动力成本优势和巨大的国际市场需求是中国能够成为国际美术产业基地的基础。
　　
　　中央美术学院《美术研究》主编殷双喜介绍说，调查显示，占美国人口６０％、家庭年收入在３万美元至１０万美元之间的中产阶级，他们能接受的美术作品的价格上限相当于该家庭的月平均收入。因为画家们的作品售价远远超出了这一上限，所以他们只能求助于发展中国家提供的低廉的艺术复制品。
　　
　　布吉镇街道宣传部部长任晓峰说：“随着经济的发展和人民生活水平的提高，普通市民已成了艺术品的最大需求群体。‘行画’虽然进不了展览馆和拍卖厅，但它们在国际市场上占据着不可忽视的份额。”
　　
　　大芬村就是因为这样的市场需求应运而生的。在这里，经过专业训练的画工可以完成简单的风景和静物画的复制。这些“行画”虽然价格不高，但境外经销商一转手就要卖到七八千元，甚至更多。巨大的利润空间使越来越多的画商关注、涉足大芬村。
　　
　　大芬村在得到初步发展后，带动了艺术产业链的形成：原创画家进驻；大量画廊出现；美术材料销售一条龙；美术培训业出现……如今的大芬村，已有以油画为主的各类经营门店６５０多家，画家、画工近万人，形成了以大芬村为中心，辐射闽、粤、湘、赣及港澳地区的油画产业圈。大芬村油画的销售以欧美及非洲为主，市场遍及全球。
　　
　　这种结果使大芬村出现了美术产业的规模效应。规模效应对于生产者来说，是降低销售成本的一种有效方式。　

　　政策扶持：推动大芬村产业发展的保障
　　
　　低成本文化的发展离不开政府的扶持，要形成产业化优势更是如此。大芬村从一个自发形成的产业集聚区发展到现在的规模，深圳市委、市政府这只在市场经济中的“有形之手”起了很大的作用。
　　
　　首先，政府鼓励民营文化产业经营主体在市场机制的作用下，独立自主地发展文化产业。在政策上降低文化产业准入门槛，放宽文化市场准入条件，广开渠道，鼓励社会力量和民营资本、海外资本进入文化产业。
　　
　　其次，在文化经济政策上予以扶持，在财政税收政策上给予倾斜。大芬村所在地的当地政府对发展优化产业实行定额低税收政策，以达到“放水养鱼”的目的，促进产业扩大规模，从而对民营文化企业产生了极大的吸引力。
　　
　　再次，努力改善投资环境，为文化产业发展创造良好的外部条件。据不完全统计，仅今年龙岗区政府和布吉镇街道和社区就已投入５０００多万元改造大芬村环境。而文博会的举行和全国文化产业示范基地的设立，不仅为大芬村制作了一张醒目的名片，更搭建了一个坚实广阔的平台。