提高商品包装装潢设计艺术水平

商品包装问题，在国外是受到很大重视的。它的发展速度很快，也可以说，这是一门现代科学与艺术结合得最紧密的部门。它是包装设计、包装材料、包装机械以至包装储运一整套有着相互联系的总称，所以在日本，它总称为“包装产业”。包装美术设计工作，走在前面是很重要的，没有好的设计，也就不可能推动和它密切相关的包装材料和工艺制作的发展。要使我们的包装艺术在国际市场具有竞争力，同时也提高我们内销商品的包装装潢水平，应当重视哪些问题？包装装潢设计，不是仅仅会写几个美术字，或者画几个图案就行了，也不是仅仅以画面的光洁和工整，就算有了专业特点。当然这些是我们必须具备的基本功的一部分。说它只是一部分，因为仅有这些，还是很不够的，是片面的。更重要的是，每一个包装设计者，必须对自己所设计的商品有充分的分析和了解，要使每一个设计，都能运用艺术手段，使消费者留下对商品的美好印象。要使每一个商品的包装设计，在视觉上、实用上和美学上，都具有吸引力和科学性。我觉得在生活里，人们积累了自己的美学观点，这是应当好好研究的学问。这种精确的美、严格的美、设计上的美学修养，是我们包装设计工作者应当特别注意的。
　　
　　一个设计家，在艺术处理手法上，要有熟练而多样的技巧。一个画家，他可以有他个人的风格，而一个包装设计家，必须服从商品的不同特性，服从销售地区的不同要求，服从制作材料、制作工艺和不同的欣赏习惯。至少客观条件的制约，是一个优秀设计家必须首先考虑的方面，从而进行与之相适应的巧妙的设计。所以，一个设计家要善于出点子、想办法，使自己的设计恰到好处。从事商品包装装潢设计与从事一般美术创作不同，不但要画出来，更重要的是要做出来，要善于发挥工艺制作和材料的特性，要考虑到制作、陈列、运输、销售、实用等方面的因素，要具备科学的态度。科学和艺术是一致的。例如美加净牙膏的设计，它的包装设计只用了一个颜色，但字体突出，风格简洁，色彩单纯，艺术性强，实用和宣传效果都很好，并有利于销售，是科学与艺术的统一。又比如字体，为什么真正有研究的设计不是很多呢？我们中国汉字是很有特色，风格也是多样的，但是在包装装潢设计上，运用得还不够。在色彩方面，为什么明朗新颖的调子不是很多呢？商品包装装潢的色彩尤为重要，它处理色彩的手法，与绘画处理色彩的手法并不完全相同。它要求更多地考虑对商品的衬托与表达作用，因此，要研究购买者的心理，要具有吸引力。
　　
　　包装设计家，要注意装饰风格的学习，特别是不同历史时期、不同国家民族，在诸如绘画、建筑、雕塑、工艺美术等方面的风格发展史，包括古代的、近代的、现代的演变过程。这对我们包装设计工作是可做借鉴的。艺术格调的高低、文野、精细，体现了一个民族的文化素养，这些文化的发展又是与社会经济的发展密切关联的。比如说现代工艺材料的科学进步，就必然地改变了包装设计的许多方面，因此它促进了包装设计艺术的新风格的逐渐诞生。去年，日本画家东山魁夷的作品在北京展出，引起了美术界的强烈反响。东山的艺术是发扬了日本画的传统的，它是日本画，但又完全不同于17世纪中叶到18世纪初日本画著名大师的风格。从东山的作品能感觉到20世纪70年代日本民族的文化成就。他吸取了外国的艺术营养，但又是立足于日本画。我们在包装设计方面也要看到我们这个多民族的伟大文化的传统，同时又要看到我们新时期的时代特点。日本包装设计工作方面与日本绘画一样，它是注意到自己的风格，而且也是不断在发展、变化、前进的，这值得我们研究和借鉴。
　　
　　不论是搞外贸和搞内销商品包装装潢设计，都有个调查研究的问题。尤其是外贸的商品包装，我们的设计人员还带有一定的盲目性，针对性不强，对国际市场情况了解不多，仍然是被动的。因此今后应争取有机会对国外商品的美术设计做直接或者间接的调查了解，对国外的成功设计，我们要进行分析和研究，要把感性认识提高到理性认识上来。这些年来，我国已进口了大量的样品，但光进口不行，我们仍然缺少对它进行艺术上、设计构思上的解剖，这是设计家的责任。现在我国不少地区都出版了包装装潢杂志，有些杂志在学术研究方面发表过很有水平的研究报告。比如武汉一位包装装潢的设计人员，对各种酒的容器造型与包装设计，就做了深入的研究，这对推进酒的装潢设计起了很好的作用。其它方面的大宗商品的包装装潢设计是不是也可以展开一些系统的研究呢？尤其是有些商品今后要进行类型化、系列化、规律化的生产，摸清这些商品包装中的带规律性的问题，是很必要的。还有些专题，比如商品包装的色彩问题、字体风格问题，这些专题也是十分重要的。现在看来，我们这些杂志上的文章还缺少深度和广度。因此，开展学术研究非常重要。商品包装的学术研究课题是很广泛的，涉及面较多，有心理学、物理学、经济学、美学等等方面。日本的一位研究家就综合了这些科学与艺术上的问题，搞出了一个《包装战略110条》。我们从事这方面的专家，也应该做出有成果的研究，这是具有重要的经济价值的实用美术的学术领域，一定要解放思想，重视起来，并积极地做出成果。我们大家久已盼望的《装饰》杂志即将复刊，将为大家提供一个园地，发表同志们的科研报告和优秀设计，以推动商品装潢设计工作。
　　
　　当前关键的问题，就是如何进一步解放思想。只有解放思想，才有可能创造出具有高水平的美术设计。