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艺术需要营销和品牌

作者：信民 2007-11-09 10:15:39来源：《中国文化报》

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　　11月6日，文化部文化产业司邀请来华访问的伦敦南岸中心市场执行总监兼大英博物馆市场部主任奥娜·威尔逊·弗莱彻女士，伦敦通讯学院媒体学院国际发展事务协调官、英国驻华使馆投资贸易组参赞以及英国文化委员会有关人士，与来自国内故宫博物院、国家博物馆、国家大剧院等文化企事业单位的有关负责人就文化机构的品牌设计及运用举行了座谈会。

　　弗莱彻女士在发言中说，“在做文化市场总监工作的早期，我一谈到市场营销、品牌这些词，很多人都说，不要谈这些，艺术不需要这些东西。当今世界，很多人不再那么严格地区分他们看的电影、听的音乐、欣赏的音乐剧以及其他的艺术形式，不同艺术形式之间的界限正在不断模糊和缩小。这就意味着我们需要在同一个商业品牌的大框架下进行竞争，如果我们要唤起年轻人对文化的重视，就只能选择在全球的舞台上参与竞争。”

　　对于怎样参与竞争，弗莱彻女士说：“我们认为做到这一点的关键就是作出优质的设计，打造好的品牌。在过去的两年中，我们南岸中心一直在努力通过提高设计的质量来提高我们的竞争力。伦敦和北京一样，都是国际大都市，我们需要推出的是既面向自己国内受众又面向国际游客的各种设计和文化内容。品牌是有内容的，它并非空洞无物，表现品牌的具体形式就是艺术作品，不管是视觉艺术，还是戏剧艺术，作品都是具体的表现形式，如果想获得忠实的观众，我们就得拿出实实在在的东西，否则一切都是空瓶子。”

　　在弗莱彻女士发言后，中方企事业单位的代表就文化机构的品牌创立与营销等问题与英国代表进行了讨论。双方认为，在全球化条件下，文化艺术的发展需要用全新的思路来统筹。中英双方代表还就文化产业与创意产业等概念的辨析进行了讨论。

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