电子出版物畅行时代，纸质书籍如何成功逆袭？

2013-09-16 10:56:37来源：雅昌艺术网专稿

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　　科技的迅猛发展，电子阅读得到快速提升，电子出版物的普及给传统纸质书籍带来不小冲击，甚至有人断言电子书必将取代传统书籍，似乎传统书籍的消亡为时不远。

　　就在传统书籍不断被唱衰的背景之下，这个行业的从业者们从未放弃，他们默默承担“用纸质载体传承文脉”的重要责任，在电子出版物畅行的时代用自己的努力诠释了“坚守”的丰富内涵，雅昌文化集团就堪称其中的代表，透过雅昌的样本分析即可窥见中国传统书籍如何逆袭的脉络和轨迹。

　　背景

　　根据美国出版商协会(American Association of Publishers)2012年发布的一份报告显示，电子书营收2012第一季度首次击败精装书。创新工场董事长兼首席执行官李开复在微博中的一句“有人问纸质书会消失吗?从长远来说这是必然的。”引发了各界的热议。

　　美国数字学习倡导机构The Joan Ganz Cooney Center近日公布的一项对美国的调查报告显示，尽管iPad电子书比传统纸质书更加方便，但超过70%的成年受调查者表示更加偏好传统的纸质书。儿童对电子书的接受程度相比成年人更高，但儿童中偏好纸质书的比例也超过了50%。美国2009到2011年电子书籍以每年三位数的增长率快速壮大。但是去年，电子书增长率为44%。这种下滑让那些认为电子书会取代纸质书的人大跌眼镜。在最新的一项调查中，97%的阅读电子书的读者表示他们仍然很喜欢阅读纸质书，只有3%的读者表示他们只读电子书。

　　《2012-2013中国数字出版产业年度报告》显示：

　　2012年，全国共出版图书41.4万种，较2011年增长12.0%。其中，新版图书24.2万种，增长16.6%;2012年，全国共出版电子出版物11822种，较2011年增长5.7%;出版数量2.6亿张，增长23.5%。实现营业收入9.2亿元，增长48.6%。纸质书并没有像人们所预期那样逐渐萎缩，而是与电子书并驾齐驱的增长。

　　与此同时，许多喜欢看书的读者表示看纸质书才有感觉，喜欢书卷里散发出的油墨香，习惯了书被拿在手里的厚重感。图书作为一种实物，它的封面设计、版式设计、用纸、以及在印刷技术上的使用，都无疑使图书本身，更能完美地体现出一种整体的美感，读者更容易感知。为了抗衡电子书，纸质书开始从电子书不具备的装帧设计、印刷制作入手，图书制作得愈发精美，能带给读者触觉、视觉、收藏等电子书无法替代的阅读享受。虽然这些精装图书成本高、标价高，但吸引着越来越多的读者从电子阅读回归到纸质阅读。其销量也在低迷的图书市场让人眼前一亮。

　　上海古籍出版社的《顾炎武全集》定价1980元，但在短短四个月内便销售了1300多套，除常规馆配外，其中有数百套是读者个人购买。同样是古籍出版社的《王阳明全集》，定价为198元，推出不到一年，便卖出了13000多套，其中大部分是读者个人通过网店购买。而在孔夫子拍卖网上，前不久，由海豚出版社推出的500元一本的真皮精装版《董桥七十》在数十秒内售完，100册《董桥七十》真皮毛边藏书票签名版更是拍出了5220元的高价。无独有偶，日本作家村上春树精装本《1Q84》一共卖出了9.5万册，而该书的电子版仅售出了2.8万套。

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