酒广告火机引起收藏者关注

　　酒广告火机是酒类商品的附赠品，其性质，类似民国时期的烟卡。近两年酒广告火机种类越来越多，制作也越来越精细，引起不少收藏者的关注。目前在收藏市场，酒广告火机虽然价格不高，但已经形成相应的定位标准，从三五元到数十元不等，并有继续向上发展的趋势。

　　“酒”上做文章

　　酒广告火机的出现，最早从餐饮业开始的，准确叫法是“广告火机”。当时的广告火机，制作粗糙，样式简单，通常是塑料外壳上烫金印上酒店名称。以火机为广告载体，既方便了食客，又宣传了酒店。以后烟草业也开始流行广告火机，以条为单位赠送，虽材质仍为塑料，但制作精美多了，款式也开始多样化。

　　酒广告火机的材质是一个渐进的发展过程，先开始是试探性质的，也不有意投入更多成本，因此这一阶段的广告火机多以劣质塑料为主体，外观简单，工艺粗糙。之后随广告效益的突出，生产厂家也开始注重力量的投入，火机的材质便向高档化多样化发展，这一阶段的材质主要为金属、陶瓷和质地比较好的塑料等。由于材质变化，酒广告火机的观感也变得富丽、典雅。

　　样式方面，早期广告火机的样式与市场上销售的低档火机没有太多区别，缺乏个性和特色，而且基本是一个统一样式，没有任何新鲜感。但敏锐的生产厂家很快就发现这种做法的弊端，他们从两方面入手，一是扩大广告火机样式的多样化，一是加快广告火机样式更新的速度。

　　“系列”之趣

　　一些更注重广告策划的酒厂家，推出的新广告火机，不仅构思精巧，样式新颖，而且制作工艺上也追求尽善尽美，因此深得消费者以及收藏者喜爱。其中迎驾酒业“十二生肖”系列广告火机，12只小动物与机体巧妙融合，神态逼真，活灵活现。而双轮酒厂推出的“八仙”系列广告火机，取材于动人的民间传说，仙家张果老、铁拐李、吕洞宾等，造型生动活泼，神态栩栩如生，本身就是一件艺术品。皖蜀春酒厂推出的另一套“八仙”系列广告火机，也有异曲同工之妙。

　　安徽皖蜀春酒厂推出了“金陵十二钗”品牌，其中随机附赠的广告火机，以《红楼梦》人物史湘云、李纨等为图案，全套共12枚。这个策划基本是延续清末民初香烟广告画的做法，以系列广告火机形式，拉动该品种酒的销售。为增强收藏者兴趣，厂家有意许诺其中“黛玉”图案火机，可兑现金1000元，从而大大提升了该系列广告火机的收藏难度。从目前了解情况看，能收集全套12只的为数极少。这套火机的市场价格，因此也被拉高到千元以上。在“金陵十二钗” 广告火机策划成功基础上，厂方最近又推出“56个民族”图案的广告火机，大全套由前期12只猛增到56只，收集难度也在原有基础上翻了几番。

　　“中国象棋”广告火机是另外一个成功策划，这种广告火机以中国象棋棋子为外形，既可以当火机使用，又可以做中国象棋，实用性很强。据笔者所掌握，随酒附赠“中国象棋”广告火机的生产厂家，一是金种子集团，一是迎驾酒业。中国象棋红黑双方32粒，“中国象棋”广告火机大全套也共有32只。如果凑巧瓶瓶附赠的广告火机各不相同，至少要打开32瓶酒才能将这副棋子收全。笔者因收藏有全套“十年老窑金种子酒”附赠的“中国象棋”广告火机，引起同好百般羡慕。但这是笔者一酒店老板朋友的馈赠品，依笔者自身力量，不可能有此成就。但相比之下，真正有收集难度的，是“传世老槽坊”酒推出的“水浒108将”系列广告火机，收一个大全套，仅数量，就必须达到108只，如果单凭自己力量，即使喝千瓶以上的酒，恐怕也难以凑齐。

　　收藏前景

　　由于酒广告火机是酒产品的赠送品，所以它的收藏属于另一种发展态势——对于消费者，因为收集方便，容易诱发他们的收藏欲望，许多酒客就是从一个两个聚少成多，渐渐加入收藏酒广告火机开始的集藏队伍；对于收藏者，由于它无法花钱购买，又加大了它的收集难度，使这项收藏变得乐趣无穷。

　　由于酒广告火机尚未形成专门的价格市场，因此其价值还处在一个未知阶段，这种状态，有些类似早期的烟标收藏，开始仅仅是一种收集嗜好，但经过近百年发展，早期烟标价格就价格不菲了。相信随着酒广告火机收藏队伍逐步扩大，其价值，也越来越会被更多收藏者认同，酒广告火机肯定有一飞冲天的辉煌时期。