《当代艺术新闻》：美国eBay网站之线上艺术拍卖表现

　　近几年来，线上拍卖（online auction，又称网络拍卖）交易不论是在商品数量或成交金额上都有可观成长，对于通路以及网络使用者的影响也大幅扩张，已变成 e 世代日常生活的一部份。线上拍卖的内容种类极多，艺术品和古董文物也不例外地包含在内。事实上，线上艺术拍卖活动出现的时间几乎和电子商务一样早，不过网络艺术市场大约是在1999到2000年之间才真正兴盛起来，当时不论是eBay、Amazon、艺术拍卖业的龙头苏富比拍卖公司，都纷纷投入此一市场之中。然而在短短一、两年的时间内却由于网络泡沫破裂、资金抽离的关系，导致许多艺术网站关闭，台湾网络艺术市场的起伏变化也大致与国外相同。

　　目前网络业的发展已回稳蓄势待发，网络消费习惯的养成也已渐趋成熟。另一方面，实体艺术产业不论国内或国外都有回温的迹象，一般认为2004年的国际艺术市场价格表现已回到1991年时的水准，而台湾2005年的台北艺博会成交金额也重新上看一亿元。网际网络在可见的未来仍为重要的发展趋势之一，此时可说是重新检视网络艺术市场、再度出发的良好时机。以eBay US网站为例，其在景气萧条中苦撑经营艺术线上拍卖市场，至今市场规模仍持续壮大，从中分析市场经验，将可做为台湾网络艺术拍卖与销售之借镜。

　　eBay US网站的艺术拍卖可以分为古董文物（antiques）和艺术品（art）两大主类目，古董文物部分包括埃及和希腊罗马时代的古物（antiquities）、中国、日本及东南亚等亚洲文物（Asian antiques）─包括陶瓷、玻璃、金属和木质四种主要材质的装饰艺术（decorative arts）、非洲、美洲与环太平洋一带岛屿的人类学文物（ethnographic）、还有各式各样的家具（furniture）。从2004年12月到2005年3月，古董文物除了家俱项目以外，其余项目的拍卖物普遍体积偏小，以小型雕刻、生活用品、手工艺品、器物、货币等等为大宗，等级上则属于流通率较为普及的次级文物，也因此大多数拍卖物的单价并不高。整体来说，古董文物类四个月累积的总拍卖笔数，将近九十七万五千笔，成交拍卖笔数为三十四万四千多笔交易，平均各类目的拍卖成交率为40.45%；拍卖成交总额则将近三千八百万美元，平均单笔成交拍卖的金额为156美元左右。各类目平均之卖方成交率为55.10%，也就是说，平均每两位卖家中就有一位能顺利卖出一件以上的物品。

　　在艺术品方面，项目包括素描（drawings）、混合媒材（mixed Media）、绘画（paintings）、摄影（photographic Images）、版画 （prints）、雕刻（sculpture, carvings），这些次分类项下有些还根据创作年代分为古代（Antique, Pre–1900）、现代（Modern, 1900–1949）和当代（Contemporary, 1950–Now）。eBay网站上的艺术品拍卖总数和成交总额都比古董文物项目来得多，其拍卖总笔数超过一百九十六万笔，拍卖成交总额则将近六千万美元。然而，其拍卖成交率与平均每笔拍卖成交金额上都比古董文物项目来得低。尤其是拍卖成交率，艺术品项目下的各类目表现都没有比古董文物项目的任一类目来得好，整体平均拍卖成交率只有27.45%。至于拍卖物的平均单价则和古董文物相似，在136美元左右。

　　由此可知，不论是古董文物或艺术品，大部分的拍卖物皆不超过1000美元的物品，100美元以下商品所占比重很高，可见线上艺术拍卖广为流通交易者仍以「中等价值商品」为主，也印证网络的确为平价古董文物和艺术品开辟了新通路。但这并不表示高单价的艺术品和古董文物完全不出现在线上艺术拍卖市场中，只是相对于中等价值的拍卖物而言，高单价的商品使用网络拍卖的动机没有那么强烈，毕竟其预期价值高而足以涵盖使用传统拍卖方式所产生的高额成本，而传统拍卖能够更为精准地为拍卖物寻找到真正有财力和兴趣的买家，成交率自然提高。此外，品质优而预期价值高的文物或艺术品数量毕竟有限，因此出现在线上艺术拍卖中的比例自然较平价拍卖物来得低许多。