解放日报中国动漫：为他人“打工”

作者：顾咪咪 2005-09-08 10:45:06来源：《解放日报》

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　　捧着金饭碗讨饭

　　长盛不衰的日本动漫业近来有些踌躇不前，有资料显示，日本的动漫频道和动漫节目的收视率出现波动，而韩国乘此机会，在“文化立国”的产业政策推动下，向美、日动漫业发起冲刺。

　　我们的动漫业比韩国早了10年，但目前国内动画市场供给仍满足不了需求，大量国外动画片涌进来，从中国赚走千亿元人民币。与此同时，喊了20多年原创的内地大多数动画企业仍“一头在外”，为欧美、日韩等国动画片“打工”。

　　“捧着金饭碗讨饭”，这是为什么？日前，记者采访了上海幻维数码影视有限公司总经理徐泽星，听他谈为他人作嫁衣的无奈。他说：“关键是形不成良性循环的机制。”

　　高投入，低回报

　　原创动画前期投入高、风险大。相对而言，加工制作回收快，大多数动画企业急功近利“捞现钞”，不愿意冒险。徐泽星说，幻维数码隶属上海文广影视集团，成立5年多，已拥有颇具规模、设备先进的动画基地。他们花了一年半时间，制作了百集三维动画《色拉英语》，平均每分钟成本万余元。虽然国产动画片的购片价格由原来的几块钱一分钟，涨到上百元，最高可达千元，但大多在百元左右，“如此低的卖片价格无法支撑成本回收，更谈不上投资进入良性循环了。”

　　加工制作就不存在这些烦心事，既无风险回报又快。很多闻名世界的动画大片，包括《狮子王》、《人猿泰山》等，中国动画业都参与加工制作。幻维数码也为欧美动画“打工”，来贴补原创动画的资金不足。徐泽星说，我们的动画从业人员一直是“无名英雄”，片头从来没有他们的踪影。

　　衍生品，步维艰

　　以动画形象带动衍生产品、让衍生产品反哺动画片的投入，这在目前国内卖片价格极低的情况下，尤为重要。徐泽星说，与一般产品只能销售一次不同，原创动画产品可以循环反复地销售。制作一部大动画片，犹如栽上了一棵“摇钱树”，如《米老鼠和唐老鸭》在获得长达80年丰厚回报的今天，仍然经久不衰。

　　“不是不想发展衍生产品，而是搞不起来。”徐泽星坦言。一个新的动画形象刚得到市场的认可，还来不及整体开发，各种“假冒”产品就满天飞。由于“假冒”产品成本低，制作快，价格也相对便宜。我国对于动画形象的知识产权保护，至今还没有形成行之有效的办法。因此大多数动漫企业都不愿投大精力、大资金来研发原创作品和衍生产品。

　　人才缺，队伍弱

　　徐泽星说，动漫被称为是21世纪最有潜力的朝阳产业。据了解，美国、日本等国家动画已经成为重要的支柱产业，从业人员占全部从业人员的3%－6％。美国是当今世界上最大的动画生产和输出国，年产值达50多亿美元。迪斯尼公司拥有员工12万。日本次于美国，动漫产业的市场总规模达2万亿日元，成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。而我们的人力资源就显得非常薄弱，幻维数码在上海动画业中，不是数一数二，但也名列前十位之中，现有员工只有百余人。因此要建立一个能够吸引、培养人才的机制，让更多有才华、有志于在动漫创意上展示身手的人士加入到“国产”这支队伍中来。

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