《深圳商报》：一本让深圳“立”起来的书

　　深圳“申都”成功的消息刚刚传来，“申都”报告书又在以“创意”为重要考量的香港印制大奖中斩获冠军。11月3日晚在香港揭晓的第二十届香港印制大奖上，深圳“申都”报告书《设计之都》以独特的创意获得“数码冠军大奖”。这一晚，也是来自深圳的创意企业——雅昌企业(集团)有限公司大展风采的舞台，雅昌选送的《中国记忆》、《中国文化遗产——贵州省》等精美印制品囊括14项大奖，其中包括代表最高荣誉的唯一“全场大奖”，成为本次赛事中获奖最多的企业，这也是雅昌集团第三次蝉联香港印制大奖“全场大奖”。

　　印刷是工艺，更是创意

　　在香格里拉酒店的颁奖现场，随处可见“Print Transforms Life”的字样，这是第二十届香港印制大奖的主题。“意为印建生活，以表达印艺行业不断为市民生活点缀创意火花。”主办方之一的香港印艺学会主席谭丽转在接受记者采访时如是说。

　　在创意之都香港，印艺不仅仅是印刷这样的传统工艺，更融合了大量设计、创意元素并转化为实际应用，早已发展为创意产业链上的一个环节。拥有20年历史的香港印制大奖，是亚洲最具规模及全面反映出版、印刷技术及设计的赛事，由香港出版学会、香港印艺学会及香港生产力促进局等机构合办，旨在鼓励中国香港、内地、台湾以及世界其他地区出版印刷及相关行业，不断制作优良而富竞争能力的印刷品。

　　此次雅昌选送的获奖作品集中体现了深圳大力推动创意文化产业战略的丰硕成果。其中，获得数码冠军大奖的《设计之都》，是深圳市向联合国教科文组织申请加入创意城市网络“设计之都”的报告书。此书，受到联合国教科文组织全球创意城市网络官员的高度称赞，认为“是一份非常精彩的报告”，体现了深圳市作为世界“设计之都”的实力。

　　这是一本能“立”着的书

　　第二十届香港印制大奖共邀得17个专业及学术团体担任评审，经历了初评、决选和总选，最终以投票方式选出各项大奖。评委之一、来自香港出版学会的尹惠玲对《设计之都》的装祯设计赞不绝口。“这件印刷品已经不仅仅是一本书，而是一种体验。《设计之都》的创意，已经远远突破了过去纸质书所能带给你的想像力。”

　　《设计之都》的设计是有悖于常规的。以“新生”作为设计的核心概念，以既能体现东方的古老文化，又能展现现代文明欣欣向荣的现代气息的“竹笋”作为表现形式，把“新生·竹”的概念贯彻到书籍的每一个具体设计上：字体、颜色、网格、纸张、规格、装订形式——用古线装加以装订，把报告书设计成了双折页，在每一页的背面印上了渐变的绿色，纸张选择了最贴近自然的环保纸。当把整个报告书像简牍一样卷起来时，看起来就像是个生机盎然的竹笋。整本书既体现出东方特有的哲学思想，还有象征意义：如百尺竿头，更进一步、节节高升等，同时又展示出深圳作为一个新兴城市所具有的蓬勃生机和不可限量的发展空间。

　　“这可以说是一本能‘立’着的书。”主要为此次设计“操刀”的雅昌视觉艺术中心设计总监李华佳告诉记者，不仅要让书像“竹笋”一样立起来，还要让深圳这个城市在创意的展示上立起来。

　　耳目一新的“竹笋”创意

　　传统印刷业对自主设计并不十分重视，传统的平面设计师、装帧设计师，也都极少投身印刷业，“他们创意很多也很好，却往往与现实相距甚远，最重要的原因就是平面设计师与创意终端——印刷业之间缺乏一个有效的连通环节。”李华佳说。

　　雅昌早在2000年就成立了视觉中心，一个能够将创意起点与创意终端“无缝对接”的设计团队逐步成熟，这个完整的文化产业链条所转化的巨大生产力日益显现。今年的4月20日是个周日，雅昌接到申都办电话，要印制一部设计感十足的“申都”报告书，这时，离递交报告的时间已经不足半个月了，而设计方案还是一片空白，更不要提修改方案、逐级报告、广泛征求各部门意见、翻译校对、印刷装订这些极其琐碎的细节了。

　　紧急“闭关”3天，李华佳、陆日流、黄宗棋组成的设计团队拿出了一个令人耳目一新的“竹笋”创意。4月25日，在申都办牵头举行的评审会上，这个设计方案竟然一致通过。如今谈到这本吸引联合国教科文组织全球创意城市网络官员“眼球”的申都报告设计意图，李华佳反复强调，其“生长性”是与深圳这座年轻的移民城市气质环环相扣的。当把书籍卷起来后，书口上的字样“Shenzhen City Of Design”就像一片片散开的竹笋叶，最后形成了一个封面，而阅读者每翻开一页，就像掀开一片片薄薄的竹笋叶，揭开深圳这座新生城市的创意面纱。这可以说是《设计之都》在设计上最精彩的地方了。

　　“不是转型而是升级，不是精工而是创意”

　　5月4日，100套精装中英文版《设计之都》从雅昌位于南山的印刷厂内准时出货。从2001年的《申奥报告》到2002年的《申博报告》，从2006年独立完成设计的《申大报告》再到今天的《设计之都》，雅昌打造的这4把沉甸甸的“金钥匙”，已经成为描述雅昌时最具区别作用的修饰词，在印刷界，甚至还流传着“申办报告专业户”的称谓。

　　“《设计之都》和过去所有申办报告最大的不同在于，它本身就是一个创意产业的代表作。”雅昌集团董事长万捷向记者表示，由于这本书对设计的要求非常高，也给雅昌留出了许多空间，使得政治意义比较强的事件不再仅仅是“规定动作”那样死板，“这次《设计之都》的创意本身就是一个艺术品。”

　　回顾雅昌所演绎的创意产业轨迹，万捷总结了两个概念，“不是转型而是升级，不是精工而是创意”。他指出，在当前金融海啸的冲击下，只有真正具备自主创新能力、创意生产能力和产业升级意识的企业，才能实现跨越式发展。万捷告诉记者，“过去人们常说雅昌的成功在于注重文化，真正的秘诀其实是创意。雅昌始终把创意放在每一个生产环节中，以制版带动印刷，以策划带动市场，以艺术带动商业，实际上，这些都是‘创意’的不同表现形式。”