【艺百科】艺术衍生品

2014-10-17 14:59:48来源：百度百科

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　　艺术衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，具备一定的艺术附加值。

　　定义

　　包括经艺术家亲笔签名且限量发行的专供收藏和欣赏的版画，印有艺术家代表作品的文具、生活用品、服装服饰以及与艺术元素相结合的具有收藏价值的产品等。

　　历史背景

　　台北故宫博物院典藏的唐代大画家怀素的《自叙帖》，经艺术授权，制成价值高达5万元人民币的奢华床罩远销海外，其每年古画限量复制品的销售超过了门票总收入。在国外，艺术授权的发展更是如火如荼，而且业绩惊人。4年前，荷兰银行经艺术授权，将梵高的作品作为企业形象元素，设计出带有梵高作品的银行卡、信笺、礼品等，创出3个月业绩增长300%的奇迹。在国外，艺术授权的发展已有30年的历史，已经形成了成熟的产业链和运营模式。资料显示，在艺术授权产业发达的美国，其艺术授权产业的总产值是艺术品拍卖成交额的3倍以上。纽约、伦敦、法兰克福等地都有专门的艺术授权交易博览会。

　　市场前景

　　国际授权业协会公布的数据显示，全球品牌授权市场的年销售额约2000亿美元，其中美国约1100亿美元，而中国2010年的授权市场规模仅为15亿美元。无疑，中国的授权产业还处在起步阶段。在前不久召开的第三届“艺术授权交易与设计展览会”上，文化部文化市场司发布的《2010中国艺术品市场年度报告》显示，2010年我国艺术授权和衍生品交易60亿元。根据国际测算，我国艺术授权所带来的艺术衍生品生产总值可达1767亿元。

　　商业模式

　　艺术授权的商业模式并不复杂：一个普通水杯，能卖二十多元;一幅齐白石作品，估价会在数百万元。若把齐白石的作品翻印到杯子上，杯子能卖到一百元，在销量未减少的情况下，生产商、设计者以及享有版权的艺术创作者都能获得收益。

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