电影的“微型海报”

2005-08-26 08:48:07来源：《山西日报》

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　　今年是中国电影一百周年，百年来电影海报也因其印刷精美，忠实反映影片情况而成为许多人的珍藏。一般来说，电影海报篇幅都很大，收藏不易。不过，如今已出现了一些篇幅袖珍的“微型海报”，这就是印有电影上映广告的交通票证和电话卡，在我国尤以上海出品此类“微型海报”最早最多。

　　1996年初，上海公交进行票制改革，全面推出广告车票，上海永禾电影院就开始在公交车票上发布影片上映广告。在车票上，可以看到《碟中谍》《龙卷风》《未来水世界》《情归巴黎》等热门影片。票幅较普通车票大很多，有的单枚成套，有的多枚一组，一般正面印有影片海报或精彩剧照，以及车票金额，使用车票的公交单位、线路等资料，背面为上映影片排片表，甚是精彩。

　　1999年，上海地铁开始启用自动售检票系统，永禾又把目光投向了地铁卡车票。同年年底，上海地铁发行了我国首枚地铁电影广告票卡———《相约2000年》卡，由于量少质高，市价很快飞涨10倍多。因广受欢迎，上海地铁不久就将电影卡从广告类调整为纪念类，并又陆续发行了《碟中谍》《卧虎藏龙》《花样年华》《哈利波特》《指环王》等票卡，均以电影主要海报为正面主图。

　　2002年，中国电信开办委制卡业务，由永禾重组而成的上海联和电影院与上海电信公司合作，推出了电影海报系列201电话卡。首枚为《蜘蛛侠》卡，不对外销售，全部用于电影票的促销。此后，又发行了《精灵鼠小弟》《和你在一起》《英雄》《十面埋伏》《功夫》等卡。电影电话卡一经发行，立刻成为卡市热点，市价不断上升。

　　以上4类“微型海报”之所以受到广泛欢迎，在于其不仅拥有电影海报的属性，同时还拥有交通票证或电话卡的属性。一般能印上票卡的电影，多数是制作精良的大片、名片，这亦为“微型海报”的升值保值增添了砝码。

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