微拍只是手段，都别着急质疑

2015-04-28 17:34:43来源：雅昌艺术网专稿

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　　如果没有微信，艺术品市场还如百年前一般，作品在开幕酒会的觥筹交错中悄悄易主，在拍场的撕逼大战中花落各家。微信的横空出世，改变了全中国一半以上的人的生活方式。从微信拍卖产生的第一天，伴随着各种质疑和观望，大大小小成立了有近千家。本文只对个体微拍写一点个人想法，而不对微拍行业做讨论。因为各业主正拼尽全力厮杀，恰是关键时刻，行业正经历着市场经济的自然选择，待来日自有分晓。

　　从微拍诞生第一天起，听到的不是祝福，而是各种质疑：作品质量低下，行业门槛低，缺乏行业规范……一夕间几乎所有人都站到了行业卫道士高度，忧虑着微拍将可能造成的市场混乱，而忘了它恰恰是市场孵化出的婴儿。我通常笃信“向善而生”的规律，它将成长为一个健康的孩子，甚至强壮的男人。

　　微拍只是手段，拓展增量市场才是目的

　　真正会玩微拍的，目的不在于微拍能卖出多少张画，搂住多少现钱。去年，一直保持低调的大咖拍卖很沉得住气，任外界飞沙走石，他自一派悠然状态，玩着每日微拍。根据大咖拍卖创始人张皓所说，“微拍只是手段。”通过微拍这种低成本的市场检验手段，张皓看到的是它对初级市场渠道的检验和拓展功能。去年3月到年底，大咖拍卖低调地为协助了41家画廊，5家民营美术馆、3家拍卖行、2个艺术区、427名艺术家组织了共288场微信移动拍卖，售出了近2500件作品，吸引了全球范围内4000多名藏家参与竞价，其中包括近千名从未有过艺术品收藏经验的新藏家，近半年的成交额突破千万。虽然这样的数字在传统拍卖行看来简直不值一提，但这恰恰体现了移动拍卖的巨大市场潜力。张皓本人以及大咖拍卖的声誉不是体现在各大媒体的竞向追逐中，而是在为广大青年艺术家解决艺术生存问题的同时被深深地认可。半年多的实验性微信拍卖业务，让大咖拍卖积累了丰富的移动拍卖经验并开始裂变出更具革命性的产业模式。

　　微拍变平台

　　如果说微拍是直接对艺术家服务，那么转过年来，大咖拍卖将主要服务对象转向了艺术机构。虽然这是张皓早就设定好的，前半年的微拍工作必不可少。张皓说，“经过亲自检验的路，才知可行;亲自淌过的水，才知深浅。这其实就是要让我自己更踏实。”

　　正在平台建设的大咖拍卖已初具规模，机构招募入驻已经开始，当问到张皓如何看待目前声势很大的“艺典中国”，他坦然，“从商业模式上看，两家其实不太一样，艺典做的时间比较长，已经建立了自己比较完整的业务框架，现在招募一些机构进来能更加丰富平台，可以说是锦上添花。大咖拍卖是一家年轻的公司，更具模式创新的动力和决心，平台建设能够更具活力，也更开放。”大咖拍卖从一家拍卖商转变为为机构提供包括微信拍卖服务号、多商家拍卖APP、PC拍卖网站及艺术数据管理工具在内的新型移动拍卖交易服务支持的服务性平台，张皓笑谈“曾经带着艺术家玩微拍，就像大家长带着小朋友们玩，现在地盘让给机构随便折腾，角色从家长变成了朋友，压力没那么大了(笑)。”据悉，大咖拍卖平台已获得了国内外近百家艺术机构的入驻合作。

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