竹兰微拍 一个新的生态圈

　　艺术微拍不可小觑

　　2013年，随着移动互联网和社交软件的普及应用，孕育出艺术圈新事物--艺术品微拍。2014年，微拍高速发展、激烈竞争，据不完全统计，截至2014年底，国内大大小小的艺术品微拍平台已接近100家。2015，人们正在静静观察微拍这股新势力以及微拍市场将去向何方呢?

　　据中央财经大学法学院教授、拍卖研究中心主任刘双舟观察，艺术微拍发展至今经历了几个过程，起初主要是微信朋友圈模式，即依托微信平台，在朋友圈中进行，其竞价方式主要是通过朋友圈的评论功能进行，这还是较初级的形式。此后，开始有了微信群拍卖模式和微信拍卖平台模式。前者主要是在专门的拍卖群中进行定期拍卖，后者则更专业，背后有专业的拍卖网站运营。当下新势力之一，福建竹兰里文化艺术品有限公司旗下的竹兰微拍(公众号：zhulanli999)，就是作为一个一站式的专业微拍平台，据了解，其上线两个多月，已累计了6万多的微拍用户，其中有近3万的活跃的用户，上线两个月以来，交易额达到1500多万。

　　艺术微拍引领一股新竞拍热潮

　　微拍具有零门槛参与的特点，无论是个人、机构，无需取得拍卖许可证即可发布，而作为买方，只要喜欢就可以竞拍，无需保证金。微拍让艺术品交易变得十分便捷，不受时空控制，仅需一部手机就可完成全部过程。另外，发布拍品的频率不受限制，这使得艺术品得以快速流通，简化了传统竞拍流程，节约了竞拍成本。 这样的便利使得加入到微拍行列的商家和买家如雨后春笋快速生长。许多pc端的艺术电商在2014年停滞不前，pc端艺术电商的销售业绩已经大幅缩减，有的甚至还未发展就已经夭折。这与微拍的出现和迅速发展不无关系。艺术微拍的迅速普及让艺术品瞬间成为每个人唾手可得的商品，无门槛式微拍，在全国范围内掀起一股新竞拍热潮。

　　据《2015年TEFAF全球艺术品市场报告》数据显示，2014年的在线艺术品销售额达33亿欧元，约为全球艺术品和古董总销售额的6%，并且以每年近30%的速度递增。其中，基于移动互联网的社交媒体软件的艺术品交易成为令人瞩目的增长点。

　　客观看待微拍的“美”与“丑”

　　那么，这个被万众所青睐的微拍，未来将去向何方呢?从2013到2015年上半年，有人对他进行了总结。

　　艺术微拍存在不可忽视的问题，诸如实物与图片色差，使得买卖双方容易产生争议纠纷;艺术品物流保险尚不普及，容易引发赔偿问题;竞价过程中可能存在的哄抬物价、买家恶意竞买、假拍现象已及竞拍后不发货、拍而不买等问题;且依靠目前法制体系，对目前的艺术品网络拍卖尚缺乏专门的监管，导致维权困难等系列问题。

　　于是市场机制必将发挥其优胜略汰的作用，如许微拍软肋，做微拍的人士也注意到了，也采取了一些弥补措施。

　　一：走精品路线，从源头上筛选优质的拍品，主拍名家作品，与普通竞拍群体拉开距离，通过独有资源形成小型场域。

　　二：走大众消费路线，让艺术品开始进入千家万户，和相对固定的艺术家长期合作并形成自己的风格。

　　三：开始转向平台建设，通过把微拍平台放置于一个有公信力的实体之下(如媒体、拍卖公司等以获取信任，吸引小型拍群、甚至艺术家合作。通过“见真迹再付款”的方式保证作品质量等。

　　工欲善其事，必先利其器，引领微拍新方向

　　这其中，尤其以平台建设具备巨大发展空间。 业内人士认为，未来艺术微拍如果想做大做强，首当其冲需要解决技术平台支撑与信用体制保证两方面的问题。想要面向更多人，提供丰富且任性话的功能和服务，首先需要一个完善的技术平台作为基础，强大的技术平台是艺术微拍扩容的前提条件。竹兰微拍以竹兰里拍卖网www.zhulanli.com为依托，共享着作为国内权威艺术品交易平台的流量、提供技术和团队支持、平台保障;竹兰微拍(公众号：zhulanli999)开始在同行业脱引而出，受到许多资深藏家和商家的青睐，与他的超前功能和人性化服务不无关系。只要关注公众号就可1秒开店、声波雷达寻宝、智能搜索、优质商家推荐、竞拍动态实时提醒等功能操作简单，迅速达成，使得买家卖家交易全程得到了最佳体验;同时具备官网百万流量分享、人性化的售后服务。他们的创新遥遥领先于艺术品微拍界。

　　此外，制定出完善的便于操作的信用体系，保证普通消费者的切身权益，这将使艺术微拍得以健康持久的发展。缺乏信用体系的微拍平台五一是脆弱的。消费者的保障需求应该放在首要位置。如此才能形成口碑，使得平台得以迅速扩展，吸引更多的人参与进来。竹兰微拍通过制定出一套完整的微拍信用积分制度，对于买卖双方的不正当行为给予了一定的规范，包括奖励和相应的违规惩罚，从一定程度上避免了不必要的纠纷，让更多人消除忧虑、参与其中。

　　期待艺术微拍更强劲的生长

　　最后，我想引用一下刘睿的观点，静静的等待艺术微拍新一轮的强生长：“包括电商、微拍在内的整个网络拍卖都只是实体拍卖的一个补充手段，短时间内还无法撼动艺术市场原有交易方式的统治地位。但在移动互联网的刺激下，新生业态如雨后春笋一般涌现，一旦找到合适的生长环境，崭新的商业模式将会展现出强大的生命力。”