拍卖季的文化营销

【头条战报】明轩“一间屋”：概念型专场的文化效应

作者：谢媛 2015-06-22 19:15:01来源：雅昌艺术网专稿

A^- A⁺

　　上海明轩2015春拍现场

　　2015年6月21日，上海明轩2015春拍在上海富豪环球东亚酒店一楼举槌，推出400多件拍品共分为4个专场。其中“一间屋”为明轩首次推出的特色概念型专场，共呈现91件拍品，包括茶器、器具类、现当代艺术、家具、书画等众多门类。

　　在历时将近1个小时10分的竞拍中，本专场以约近9800万的总成交额、97.8%成交率，成为沪上本季春拍的一大亮点。而“一间屋”的试水成功，也意味着这种新颖的概念型专场的文化效应受到市场的肯定。

　　拍卖季的文化营销

　　在当下的艺术品拍卖市场中，名家专场无疑带动起了整个市场的热点，这一点，之前的“安思远旧藏”、“九藤书屋”火爆拍场引发的市场效应就可见一斑。

　　然而“一间屋”的专场，这是拍卖行在除了名人旧藏专场之外，正在试图去挖掘和打造拍卖的另一种“概念型”“品牌性”专场的可能性，这种拍卖佳绩的出现，除了精品效应外，更离不开拍卖行成功精准的文化营销新策略。

　　2015年，当艺术市场仍处于调整期，“亿元”不再成为拍卖关键词时，“新常态”成为业内人士形容当前市场形势的热词之一。于是就有业内人士指出，表现最好的是特色专场，这是新常态下艺术品拍卖市场表现出的新特点。

　　作为2013年新建立的上海明轩而言，是上海拍卖行业的一枝新秀，一直以书画拍卖为主攻方向，此次“一间屋”提出，不论是从专场设备概念上、还是拍品选择上、以及拍卖结果上，都可谓“一站成名”。

　　“一间屋”的成功，也让上海明轩拍卖董事长曹向东信心满满，他表示，“一间屋”将来会作为上海明轩的品牌性专场：“我们以后每场都会推出，会将这种综合性的专题会延续下去，以后会做得更严谨、更专业、更精致，从文玩、家具、金古篆刻、把一些“好玩”的东西融合到一起，打造一个更有‘ 味道’的一间屋。

　　然而需要指出的是，艺术品拍卖不仅是拍卖一件器物或者是一幅作品，更是要让更多的买家了解并欣赏其中的历史和文化，从这个意义上来说，有效的拍卖文化营销不仅能让买家在获得实体的同时，还能获得精神上的满足，从而更注重艺术品的情感性、审美性、象征性、符号性等文化价值，这或许也是“一间屋”的成功所值得借鉴与思考之处。

推荐关键字：明轩拍卖