艺术赞助与艺术基金会

2010-11-06 13:09:45来源：《艺术当代》

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　　赞助者金融资本与被赞助者的象征资本之间所作的交换。

　　——皮埃尔·布尔迪(法)

　　艺术赞助

　　在现代国际社会，赞助艺术变得体制化和多样化，赞助艺术的功能更为社会化。例如资助展览，收藏艺术家的作品，建立艺术基金会，成立艺术博物馆等等。欧美日本大大小小的非赢利性艺术博物馆的运营费用主要不是来自政府拨款，而是来自各种各样的民间赞助。

　　而目前国内的当代艺术赞助刚刚起步，这主要有私人赞助，机构赞助，公共赞助和海外赞助四种赞助方式。

　　私人赞助主要包括收藏艺术家作品为主的购买，赞助画册，赞助展览。随着一些人财力的增强，他们看到了当代艺术可观的投资前景，纷纷从当代艺术画廊，拍卖会和展览会上收藏年轻艺术家的作品。

　　机构赞助主要是企业等单位看中当代艺术的先锋和前沿性，希望通过赞助当代艺术展览来提高机构的知名度。例如联想集团赞助1997年的大型实景歌剧《图兰多》就是艺术赞助的一个成功案例，当年的演出现场，云集了众多的社会名流和商界巨子，产生了巨大影响。随着《图兰多》的演出成功，联想集团的影响亦随之扩大，其营销取得了巨大的成功。另外，一些企业甚至通过建立美术馆和自己的艺术收藏来达到提升企业形象的作用，例如天津泰达集团的泰达美术馆，成都的成都现代艺术馆等。如果说企业通过广告推销是一种“硬销售”的话，那么赞助文化艺术活动则是一种深入人心的“软销售”，其效果不可同日而语，且二者的投入也相差悬殊，现在已被越来越多的企业逐渐认识，并作为企业重要的发展理念之一。很多外商投资企业也十分重视文化赞助，且善于选择适当的文化产品宣传其企业，以确立其在激烈的竞争中与众不同的个性。松下电器把“有助于世界文化的发展”作为企业发展的理念，就是有力的说明。

　　公共赞助主要来自艺术博物馆的展览和收藏。例如上海美术馆，广东美术馆等国家美术馆目前也经常策划和组织当代艺术展览，同时会收藏展览会上的精品。

　　然而，现阶段，国内当代艺术赞助主要来自海外。这不仅是由于发达国家有收藏当代艺术的传统，还因为大陆的当代艺术在海外十分走红，且具有很大的升值空间，成为许多收藏家和博物馆追捧目标。因此，收藏与赞助当代艺术，成为了海外收藏家关注的焦点。例如瑞士前驻华大使希克收藏了大量中国当代艺术精品，在他的藏品库中，中国有才华的艺术家无一漏网。国家有关部门看到了这一情况的潜在危险，目前正投巨资来收藏当代艺术品，例如中国美术馆的收费从每年几十万元一下子增加到每年五千万，力图挽回中国当代艺术流失海外的被动局面。

　　尽管如此，中国当代艺术赞助的体制还远远没有形成，与欧美日发达的艺术赞助是无法相比的。公共美术馆的运行经费主要来自政府的行政拨款，但有限的资金除了仅够日常的开支和工资外，难以维持美术馆的健康发展。美术馆的组织艺术研发等费用只能靠自己筹集，但由于这些机构缺乏相应的市场推广与融资部门及专业人才，国家缺少必要的政策加以推动，因此美术馆的筹资是非常困难的。这不但不利于美术馆自身的发展，也限制了其对当代艺术的赞助与支持。所以，许多美术馆靠出租展厅度日的局面就不足为奇了。

　　因此，要想推动艺术的健康发展，在国际艺术的舞台上占一席之地，拉动艺术赞助是至关重要的一环。

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