一只中国兔子"远嫁"的背后

作者：杨宁 2011-01-27 17:29:21来源：人民网

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　　动漫，会画更要会“卖”

　　而兔斯基的远嫁，让人欢喜让人忧。

　　2009年，国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一。2010年，中国动漫市场的规模高达208亿元。

　　近些年，国内很多动漫形象横空出世并快速走红——“悠嘻猴”、“张小盒”……“一个很有趣的现象是，这些动漫形象并不是出自专业的动漫公司。”一位业内人士介绍说，“悠嘻猴”的公司原来是做游戏的，“张小盒”的公司以前是做广告的。“这种产业边缘人引领产业的现象可以说是中国动漫产业的一大景观。”

　　然而，由于起步较晚，行业分散，自主研发能力不足，中国动漫产业依然竞争力薄弱。

　　王卯卯：对于国内的动漫作者来说，营销意识和创作意识同样重要。

　　“张小盒”动漫形象创始人陈格雷认为，好的形象不仅仅是画出来的，更是“卖”出来的。而内地很多的动漫从业者头脑中的营销、定位意识依然淡漠，很多动画师目前还停留在“画得好不好”的标准上，对于形象的人格塑造并不是特别注意，对于形象营销更是“心里没数”。在他看来，随着“动漫小作坊”的日渐红火，动漫产业壮大的土壤变得日益重要。

　　王卯卯：内地的动漫产业成长环境确实越来越好。但不得不承认，在保护知识产权等方面还有一定的不完善之处，整个市场的运作机制也存在一些漏洞。动漫经纪人的缺失也导致了动漫作者往往分身乏术，难以专注于创作。

　　近年来，政府投入了大量人力、物力去发展动漫产业，甚至对原创动漫企业实行免租金、免税、减税等政策。动漫产业近年来的发展势头也令人欣慰。然而，内地动漫产业依然存在浮躁心态，对动漫形象的发展和回报预期过于急功近利。

　　王卯卯：国家的资金投入和利用可以更加精细一些，而且，除了物质投入外，人才培养、专业细化、产业链条的完善等这些软件更加重要。对动漫从业人员的意识培养也很重要，比如版权意识，责任意识，营销意识，软性的思维培养可能比投入几个亿净化市场环境还有效。

　　在兔斯基的若干“名言”中，许多青年朋友爱把这句话作为网络签名：人生是一个不断完善自己的过程。这句话，对兔斯基，对王卯卯，对中国动漫业，其实都适用。

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