青年艺术能否撬动多层次艺术消费?

作者：邓小芳 2012-11-27 14:50:38来源：雅昌艺术网专稿

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　　青年艺术群体是多层次艺术市场的推动力？

　　虽然关于艺术消费市场的前景预估都充满诱惑，但调查也表明，目前中国艺术品消费中赠送礼品是最大的消费，因为个人艺术欣赏需求、家装艺术氛围的追求而购买艺术品的人所占比例依然很小。这与中国的艺术教育相对比较落后有直接的关系，但随着教育水平的不断提升、物质生活的不断提高、人类普世价值观的传播，人们会更多地将消费由物质转向旅行、慈善、艺术品欣赏与购买等精神消费领域，这个消费观念转变的趋势是明显的，特别是80后、90后进入社会后，这些在物质丰裕时代成长的人群，对于精神生活的追求是强烈的，并深植其价值观之中：他们像不追求名牌一样，并不特别看重艺术家的声望，而是以更消费的心态，依据个人的喜好来选择艺术品。

　　毫无疑问，目前中国艺术品一二级市场扭曲的现状并不能满足这个新兴的艺术品消费人群，关注新生力量，正在成为艺术市场的一种主导力量。社会上的青年艺术展览、拍卖以及研究都在不断增多，可以说青年艺术家群体已经开始受到学术圈的关注并形成较大的影响。据《艺术市场》的调查分析显示，中低价位的艺术品正在以多种经营模式冲击和占据着整个艺术品消费市场，这些现象似乎在实现引导、普及艺术品消费的功能。

　　但是，即便同属于年轻艺术家，其作品的艺术价值、艺术家的未来潜力以及价格都存在较大的差距，价格从几千到几百万，这需要艺术机构在以年轻艺术家作为销售主体的同时，建立分层次的销售机制与销售管道，以便使艺术品市场形成多层次的消费引导，针对不同的消费群体销售对路的艺术品。

　　大艺博丰富了推广年轻艺术家的层次

　　2012年12月即将举行的首届大学生(广州)艺术博览会(以下简称“大艺博”)则是更直接的为年轻艺术家、大学生提供了一个接触市场与进行交易的平台。主办方希望通过这样一个形式，可以艺术品消费，最后达到用中低价位的年轻艺术家作品撬动城市家庭艺术品购买力，打通艺术品市场与中产阶级的消费渠道，让艺术品走进家庭、走进一般人的生活的目的。这对于年轻艺术家来说将是一种全新的推广模式，对于艺术市场来说，也是一种前所未有的大型交易会。

　　一向倾力推广广州本土艺术家的策展人、广州美术学院副教授胡斌认为，年轻艺术家有几个层次，一种算是功成名就，已经作为一个重要展览的艺术家，重要展览的参与者;还有一个层次就是类似于评委来挑选的一个层次，可能已经有一定活跃度的艺术家或者是初出茅庐的一些艺术家，最后的一个层次就是大艺博的参展对象，即应届毕业的大学生或者研究生。

　　现在推广年轻艺术家的计划很多，更多地着眼于前两个层次。而大艺博直接推广与挖掘大学生毕业创作是国内一个突出现象，把他们投入到市场当中的做法，确实是丰富了推广年轻人的层次，同时也活跃了艺术市场。

　　胡斌认为，这样的一个市场或博览会更多的是属于在一般消费者选择一些高级欣赏品的消费行为，而不属于艺术体系建立范畴的收藏行为，将丰富对年轻艺术家的选拔层次。

　　从当下的形势发展来分析，艺术市场渐趋繁荣，尤其是新生艺术家的涌起、艺术机构为建立多层次艺术品市场所做的努力，将改变目前艺术品市场的生态，并且顺应随着物质生活水平的提高，寻求获得美的经验和美的享受的大众需求——他们仅属于艺术消费者而不是艺术收藏家，因此选择购买新兴的青年艺术家作品将会成为民众艺术消费的大趋势。

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