美术类文化产业分析报告

　　(2)着重营造时尚性、艺术性消费方式。

　　针对艺术区的第二方面的内容，可以适当强化它的商业区功能，可以把一个专门区域开辟为诸如“精品屋”、“品牌店”、“酒吧街”之类的时尚消费区，这类商品强调它的创造性和个性化生产，如以前店后厂、生产者和消费者互动、消费者自助生产的模式，使这里的消费充满艺术气息，如布艺、陶艺、玻璃、木艺等。把文化体验和消费结合在一起，和艺术区的整体氛围相适应。

　　(二)“形式型”美术产业

　　1、基本情况

　　近几年来，深圳的大芬村油画村、福建厦门的乌石浦油画村、青岛的达尼油画村是国内几个规模较大的商品油画生产基地，产业化程度较高，被文化部文化产业司、中国美术家协会命名为“文化(美术)产业示范基地”。

　　(1)具有较为完备的产业链条

　　“油画村”是随着海外对商品油画批量订货的增长而自然形成的。经十余年的发展，油画村已由商品油画生产基地组建扩展为集生产、展示宣传、交易、教育、旅游等为一体的产业结构。从基本生产材料如画布、颜料、画框到绘制，从产品展示到对外宣传，从交易到物流，这些产业链条已基本架构成型，促进了区域经济的资源优化整合和发展。这种产业化模式强化了油画村的市场竞争优势。

　　(2)以数量规模强化在艺术品低端市场的竞争优势

　　所谓艺术品低端市场是指：一、产品的附加值低;二、需求普遍但需求层次低。油画村是一个劳动密集型的产业，集约化程度很高。一个油画村就是由几千画师组成的庞大的生产团队，这也是低端产业的一般模式。这里的生产主要是照样复制、加工，缺少创意的附加值，基本上是满足一般的装饰需求，而它的资源优势来自廉价的劳动力，以产量求利润。

　　2、存在问题和措施

　　(1)积极加强和上游产业、相邻产业的联系，开拓国内市场。

　　“油画村”的生产目前主要完成海外的订货，国内市场还没成型。这种单极市场不利于“油画村”的发展。所以，“油画村”要主动开拓国内市场。商品油画主要用于一般居民的室内装饰，它的上游产业是房地产业，相邻产业是室内装饰业，和这两者取得良好的合作，是“油画村”开辟国内市场的一个主要途径。政府对“油画村”的宏观管理和扶持可以也有能力引导、协调房地产业、室内装饰业把“油画村”吸纳到自己的经营格局中，促成各产业间的联动关系，协调好各方的利益分配。通过室内装饰业形成新的装饰风尚，引发人们对油画的兴趣，以此拉动商品油画的市场需求。

　　(2)规模控制，调节产业内部的利润分配，提高整体产业的积极性

　　“油画村”虽是以规模赢得市场竞争力的，但规模过大容易在以家庭作坊为生产单元构成的产业内部导致竞争激烈化，这不仅就会缩减整个产业的利润空间，而且还会使一些生产个体的利益得不到保证，引发不必要的社会矛盾。其次，“油画村”规模过大，容易造成“红火”的假象，使一些生产者盲目进入，这样虽有可能增加地方的收入，但却会损失生产者的利益，这种情况在乌石铺油画村已经出现。再者，商品油画属于“耐用品”，消费者已经选择，不是短期就会更换的。而且从长远角度看，对商品油画的潜在需求还在不断增长，不要为图短期利益而底价倾销，一年就要满足三年的市场需求，这等于破坏市场资源，自己也不能获得更高的利润。第四，商品油画在一般人的眼里仍是艺术品，如果规模过大，各家产品雷同的可能性就越大，产品档次分布不清晰，就会减弱油画本身所具有的艺术价值。基于以上四点，“油画村”在规模上要有所控制，不能贪多求大。(3)各地方应根据实际市场需求，结合当地情况来规划美术类文化产业，不宜盲目仿效“油画村”。

　　“油画村”的形成有其特殊性，首先是由一批相对稳定的海外客户，是在市场的引导下自然形成的，而且，“油画村”所在地域的经济较为发达，物流条件优越。由于“油画村”属低端文化产业，行业门槛底、产业化要求底等因素，很多地方会积极打造“油画村”，但如果没有市场需求和相关产业的支持，这种打造出来的“油画村”就难以可持续发展，造成投资浪费。

　　三、“特产型”美术产业

　　1、基本情况

　　旅游业的迅速发展给旅游工艺品带来了巨大的商机，也有助于地方特色文化的开发，推动地方文化的发展。各旅游景区(点)都有旅游工艺品市场，旅游工艺品的生产形式多种多样，不仅有家庭作坊式的，还有企业化的生产，天水汉唐麦积山艺术陶瓷有限公司、大连大青集团、山西宇达集团公司等“文化(美术)产业示范基地”即为代表。

　　2、存在问题和措施：

　　(1)突出特色，限制品种

　　目前，各旅游景区都出售一些和景区相关的旅游纪念品，但大量的纪念品与景区无关，它们的出现冲淡了景区特有的风貌和意义，弱化了景区的旅游价值，甚至扭曲了景区的文化特点。所以要限制品种，排除无关的尤其是每个景区都有的工艺品，使旅游纪念品和景区形成统一特色。

　　(2)细分市场，“活态销售”，避免雷同

　　旅游纪念品的生产一定要和景区、地方文化的特点密切结合起来，只有保持并强化地方文化特色，形成具有浓郁的地方、景区文化气息的环境，才能为旅游纪念品的深度开发造就一个良好的基础。在细分市场的基础上，鼓励家庭作坊的生产方式，这样可以形成有文化统一性又各具特色的旅游纪念品，尽量让旅游纪念品的生产、销售和景区、地方文化“活态”地融为一体。企业的生产方式也要在多品种开放上下功夫，丰富产品类型、控制规模，形成形式多样，档次有别的市场。

　　(3)科学规划，节约资源

　　许多工艺品的材料是不可再生的，一旦材料消失，相关的工艺品也就寿终正寝。例如近几年来，工艺品市场迅猛发展，每个旅游纪念品商店都少不了玉石雕刻，玉石加工企业也大幅度增加。如此大规模的加工必然会导致对资源的过度开采。

　　解决这一问题，刻不容缓，需中央政府和主管部门紧急采取措施，对工艺品的资源进行合理的统筹调配，以相应的政策引导和鼓励对天然原材料作有高文化附加值的利用，遏制和打击那些非生产性的买卖和囤积天然原材料的恶性投机行为，同时制止和制裁以天然原材料进行的低价恶性竞争;限制天然原材料的出口总量，不提倡地方政府以开发天然原材料来发展地方经济的规划和措施。

　　(杨斌：《美术观察》网络部主任)