美国艺术博物馆中的私人捐赠

作者：刘鹏 2011-11-30 10:22:07来源：中国知网

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　　三、私人捐赠的内驱力

　　这样的一个解释似乎是完全合乎情理的：那些对于艺术极端热爱或可以付得起一些慈善的事物的人们应该向一种或者更多种的艺术门类进行捐赠。这种情形类似于教徒之于教堂，大学毕业生之于母校一样。所有对于热爱艺术的人们来说他们通常会向艺术博物馆或演出剧团进行捐赠。非常明显，这种捐赠从客观上说并不是完全地、彻底地无

　　私的，捐赠者们对于他们所捐赠的对象往往是出于某种程度上的个人的爱好与愉悦。此外，现在的大多数的非营利性艺术机构往往会提供给捐赠者一系列的优惠以及权益。就拿纽约市芭蕾舞团来说，最低限额的6 0 美元的捐赠可以获得彩排的免费门票、社团计划安排表以及一些简讯等等。那些付出更多数额的捐赠者可以获得预留的观众席位，参加芭蕾舞剧团的年会，并且有机会遇见剧团的芭蕾舞明星。同样的，艺术博物馆通过“会员制度”可以获得大量捐助，普通的会员可以获得参加博物馆日常活动的机会、博物馆商店的打折以及免费获赠一些简讯以及普及性的小册子。而级别较高的会员则会获得免费听讲座、特别展览的有解说的提前观摩以及诸如此类的许多种机会。这些给予捐赠者们的权益不仅仅给他们以愉悦，而且会培养他们的“归属感”与“圈内人”的感觉，无疑这会使得这种慈善性的捐赠持久化。

　　而对于那些非营利组织的捐赠来说，它们的捐赠动机是有别于个人的捐赠者的。不过二者同属私人捐赠一类。的确，一些部门的经理相信对于他们的公司成为好的市民这一点来说在道德层面上是极为重要的，但是也有人认为这些机构是想被人们以那样的眼光去看待它们。当然，我们不能对这种捐赠方式动机的解释持太过怀疑的态度，因为很多机构的捐赠确实出于这样一种简单的动机：它们的首要原则是对当地社区产生影响力并且通过加强艺术与文化机构的方式来使得该社区成为一个更好的适合居住与生活的所在。

　　当然也有一些企业的捐赠活动不仅仅局限于其当地社区的影响力的考虑，还在于其对于企业形象的更为广泛的被认同的目的有关。例如，美国的联合工程技术公司[United Technologies Corporation]是一个大型的航空航天工业的制造商，其总部设在Connecticut的Hartfort 。在1985 年，该公司捐资2300 万美元以支持艺术与文化。尽管该捐赠主要着眼Connecticut 剧院以及Hartfort 芭蕾舞团，但更多的钱捐赠给了国立妇女艺术博物馆(华盛顿特区)，用于大都会艺术博物馆以支持一个在美国、加拿大以及法国的主要的德加艺术大展，用于支持美国本土艺术在法国和德国的巡回展览。我们可以从以上的一串名单中推论出该公司关注其本身在各个领域的形象。